近日，可口可乐因为调整了气候目标而备受关注，其去年曾因被指控“漂绿”而遭受公众批评。面临质疑，这家全球饮料巨头日前宣布了一系列更新后的可持续发展目标，旨在到2035年实现更环保的运营。然而，消费者认为，这些新目标反映出的是公司雄心勃勃的战略收缩，与此前更宏大的承诺相比略显保守。

01 法律挑战与漂绿指控

地球岛研究所于2021年提起诉讼，指控可口可乐违反哥伦比亚特区消费者保护法，夸大其可持续性与回收目标。可口可乐在其“无浪费世界”计划中做出的承诺与实际行动之间存在显著差距。上诉法院推翻了此前驳回案件的裁决，认为这些指控“表面上看似合理”。

具体指控如下：

2025年100%包装可回收目标无法达成：地球岛研究所认为，可口可乐的包装回收计划进展缓慢，无法在计划目标内达到其承诺的100%包装可回收目标。

2030年每售出一罐饮料回收一罐的目标缺乏执行力：尽管公司公开承诺实现这一目标，但其回收系统的投入和实施不足以匹配这一愿景。

对一次性塑料的高度依赖：诉讼指出，可口可乐的运营模式仍然严重依赖一次性塑料包装，这种做法与其宣称的可持续发展目标背道而驰。

消费者影响与法律观点

法官指出：消费者可能会被误导认为可口可乐是一家环保公司，而实际上其塑料使用行为对环境造成了巨大影响。

地球岛研究所表示：期待通过诉讼揭露可口可乐声明的误导性，并推动更具实际意义的可持续性努力。

尽管可口可乐强调其可持续发展的努力，但也面临一些批评：

可重复使用包装的表现：2023年，仅有1.2%的塑料包装为可重复使用，与公司之前的承诺形成鲜明对比，“摆脱塑料”组织批评公司在可重复使用包装上的努力“严重不足”，指其缺乏长期意愿。

可回收包装的进展：

根据2023年8月的环境更新报告，其产品组合的可回收率达90%，主要消费包装中的再生PET比例为17%，然而，在实现2030年再生材料和回收目标方面，公司仍“落后于计划”。

02 与行业趋势的比较

可口可乐的调整并非孤例，其他主要品牌也在重新调整其包装目标：

竞争对手百事可乐：指出不太可能实现2025年将100%包装设计为可回收、堆肥或可重复使用的目标。

其他品牌：如联合利华和格罗夫也调整了其2025年前的包装目标。

03 行业合作与外部承诺

美国塑料公约

可口可乐参与的美国塑料公约已于去年修改2025年目标，重点转向减少原生塑料、提升回收利用率以及提高PCR（再生塑料）和生物基材料的使用。

艾伦·麦克阿瑟基金会全球承诺

根据基金会最近的进展报告，可口可乐自2019年以来原生塑料使用量增长约6%，成为少数几家原生塑料使用量增加的公司之一

04 总结

可口可乐的最新目标显示出一定的战略调整，尽管推动了部分领域的进步，但在重复使用包装、塑料减少和回收率方面的努力受到批评。未来的可持续发展需要进一步明确长期承诺，并在技术创新、合作模式和全球回收系统建设上持续投入，以实现真正意义上的绿色转型。